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市场营销

管理学 > 工商管理类国标代码：120202（不可用于填报）

专业概况

就业前景

开设院校

专业概览

本科

四年

管理学学士

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专业介绍

• 专业简介

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

• 培养目标

培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。

• 培养要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

• 学科要求

该专业对科目要求不高。该专业适合对市场营销、经济研究感兴趣的学生就读。

• 知识能力

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；\n2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；\n3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；\n4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；\n5.了解本学科的理论前沿及发展动态；\n6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

考研方向

工商管理、企业管理、法律(非法学)

主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等

就业方向

市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作，也可在国内外高校及研究机构中继续深造。还可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。该专业可以选择公务员。

社会名人

郭国庆、俞利军、丁邦清等。

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